낮엔 K뷰티, 밤엔 K팝…항저우 홀린 '24시간 한국여행'

문체부·관광공사, 중국 항저우서 K-관광 로드쇼
한중 110여 개 기관·기업 참여…알리페이·플리기 협업
지방공항 연계 지역관광 상품도 집중 홍보

문화체육관광부와 한국관광공사는 지난달 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 '2026 K-관광 로드쇼 in 항저우'를 개최했다고 1일 밝혔다.

2026 항저우 로드쇼 B2C 행사 전경. 한국관광공사

이번 로드쇼는 '한국의 낮과 밤'을 주제로 24시간 즐길 수 있는 한국 관광의 매력을 알리기 위해 마련됐다. 항저우는 알리바바 등 대형 IT 기업 본사가 밀집한 중국의 '신 1선 도시'로, 상주인구 1262만 명 규모의 핵심 소비시장이다. 공사는 한국과 항저우를 잇는 항공좌석이 주 7000석 이상 운항 중인 점을 고려해 항저우를 화동지역 방한 관광 확대를 위한 전략 거점으로 삼았다.

로드쇼는 미(美·뷰티), 미(味·미식), 미(迷·한류) 등 세 가지 테마로 구성됐다. 낮에는 K-뷰티 메이크업 쇼와 K-푸드 시식 행사가 열렸고, 밤에는 무소음 디제잉 파티 등 체험형 프로그램이 이어졌다. 메인 무대에는 원밀리언 댄스 스튜디오와 넌버벌 퍼포먼스 '페인터즈'가 올라 현장 분위기를 끌어올렸다.

현장 체험을 실제 방한 수요로 연결하기 위한 플랫폼 협업도 진행됐다. 방문객이 행사장 부스를 돌며 알리페이 NFC 스탬프를 모으면 한국 여행 할인 쿠폰을 받을 수 있도록 했다. 알리바바 여행 플랫폼 플리기에서는 라이브커머스를 통해 방한 상품을 판매했다.

빙그레, 아모레퍼시픽 등 국내 기업도 참여했다. 공사는 중국 MZ세대 사이에서 한국의 일상과 라이프스타일을 즐기려는 흐름을 겨냥해 미식과 뷰티를 결합한 참여형 프로그램을 선보였다.

B2B 상담회도 함께 열렸다. 국내 지자체와 여행사, 면세점, 콘텐츠 기업 등 39개 기관과 중국 현지 여행사, 글로벌 여행 플랫폼 등 100여 곳은 '한국관광의 밤' 상담회에서 방한 상품 개발 방안을 논의했다. 특히 항저우~부산 등 지방 직항 노선을 연계한 지역관광 콘텐츠를 집중 소개하며 수도권에 쏠린 방한 수요를 지역으로 확산하는 데 초점을 맞췄다.

양경수 한국관광공사 국제관광본부장은 "중동 정세 불안과 고유가 등 대외적 위기 상황을 극복하기 위해 중국을 비롯한 근거리 핵심 시장 집중 공략에 나설 때"라며 "지방공항 노선과 연계한 지역관광 콘텐츠를 선제적으로 발굴해 중국 관광객이 한국의 다양한 지역을 방문할 수 있도록 이끌겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr