[오늘의신상]"아미를 위한 보랏빛 오레오"…방탄소년단 한정판 쿠키

다음 달 8일부터 온·오프라인 판매 시작
한정 수량으로 재고 소진 시까지 판매

방탄소년단(BTS)이 세계 1위 쿠키 브랜드 오레오와 손잡고 '오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키'를 선보인다. 방탄소년단 멤버들이 직접 제품 기획에 참여한 쿠키로 한국의 전통 간식 호떡맛을 구현했으며 전 세계 80여개 국가·지역에 판매된다.

27일 동서식품에 따르면 신제품 '오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키'는 한국의 대표적인 길거리 간식인 호떡에서 영감을 받아 개발해 흑설탕이 담긴 호떡의 맛을 재해석한 크림으로 오레오 쿠키 안이 채워졌다.

방탄소년단(BTS)이 세계 1위 쿠키 브랜드 오레오와 손잡고 '오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키'를 선보인다. 동서식품 제공

맛뿐만 아니라 디자인에도 BTS가 참여했다. BTS 데뷔 13주년을 기념해 선보이는 제품인 만큼 멤버들이 직접 디자인한 문양이 쿠키 표면에 새겨졌다. 멤버 이름과 BTS 공식 응원봉인 '아미밤' 모양, 소비자에게 전하는 특별 메시지까지 3종의 오레오 쿠키가 포함돼 있다. 신제품 패키지에는 한국의 재래시장 문화를 담아냈다.

BTS는 "오레오가 우리의 첫 번째 글로벌 협업 스낵 브랜드가 된 것은 매우 큰 영광이다. 어렸을 때도 오레오를 먹었고, 지금도 스튜디오에서 즐기고 있으며, 이제는 오레오가 우리 고향의 맛을 전 세계와 나눌 수 있도록 도와주고 있다"며 "오레오의 놀라운 이야기에 우리만의 챕터를 더하게 돼 정말 자랑스럽다"고 이번 신제품 출시 소감을 밝혔다.

신제품 출시를 기념하며 오레오와 전 세계 사람들이 BTS에 보내는 세계 최대 규모의 러브레터를 완성하는 이벤트가 진행된다. 오레오 패키지에 인쇄된 QR 코드를 스캔하거나 오레오 공식 이벤트 사이트에 방문해 디지털 편지를 작성하면 된다. 전 세계인들의 편지가 모이는 동안 소비자들은 BTS를 향한 서로의 메시지를 읽어볼 수 있다. 편지를 제출하면 오레오와 BTS 관련 경품을 획득할 기회가 주어진다.

오레오 글로벌 마케팅 담당자는 "오레오의 핵심 가치와 방탄소년단의 유쾌한 에너지를 담은 이번 협업을 BTS와 함께 선보이게 되어 기쁘다. BTS가 좋아하는 간식인 호떡에서 영감을 받은 새로운 맛을 통해 전 세계 모든 이들이 함께 즐길 수 있는 특별한 경험을 선사하고자 한다"고 말했다.

'오레오 & BTS 한정판 쿠키'는 다음 달 8일부터 전국 대형마트와 편의점 등에서 판매를 시작한다. 쿠팡, 네이버 스토어 등 온라인에서도 판매한다. 해당 제품은 한정 수량으로 재고 소진 시까지 판매된다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr