부산, 세계 한류팬 집결지 된다… 글로벌 팬덤 사로잡을 ‘K-WAVE’ 개막

부산 롯데백화점·아울렛 6개점… 6월 4일부터 글로벌 관광객 선점

대형 보라색 청사초롱, 외국인 순환버스… 부산 전역 K-WAVE 조성

부산지역 롯데백화점과 아울렛이 6월 부산을 찾는 글로벌 K-POP 팬덤과 외국인 관광객 수요 선점에 나선다.

보라색 청사초롱 연출과 쇼핑·체험 콘텐츠를 결합한 대규모 통합 마케팅 'K-WAVE'를 통해 부산을 찾는 해외 관광객들에게 색다른 K-라이프스타일 경험을 선사한다는 계획이다.

부산권 주요 점포 가운데 도심 중심에 위치한 부산본점은 오는 6월 4일부터 6월 14일까지 한국 전통 감성을 현대적으로 재해석한 대형 보라색 청사초롱을 연출한다. 1층 메인 출입구에 약 7m 상당의 압도적인 규모로 설치되는 청사초롱은 서면을 보라색 물결로 밝히며 외국인 관광객을 맞이한다. 청사초롱 하단에는 K-POP 인기 아이돌들의 이름이 새겨진 한글디자인 요소를 추가해 글로벌 팬들이 부산에서 꼭 방문해야 할 '성지순례' 코스 중 하나로 자리매김할 것으로 보인다.

롯데백화점 부산본점 청사초롱 설치 조감도.

부산의 첫인상을 높여줄 외국인 전용 순환 버스도 시범 운영한다. 6월 11일부터 6월 14일 4일간은 김해공항과 서면 롯데타운을 연결하는 셔틀 노선을 운영한다. 또한 대규모 공연 일정에 맞춰 6월 12일부터 6월 13일까지는 아시아드경기장과 서면 롯데타운을 순환하는 특별 노선도 추가 운영하며 대중교통 이용에 어려움을 겪는 외국인 관광객의 이동 편의성을 높인다.

이와 함께 부산지역 롯데백화점과 아울렛 총 6개 점이 함께 준비한 'K-WAVE 쇼핑위크(Shopping Week)'도 진행한다.

이번 행사는 부산권 점포를 단순 쇼핑 공간을 넘어 '한국에서의 하루'를 경험할 수 있는 'K-라이프스타일 플랫폼'을 구현하는 데 초점을 맞췄다. 특히 외국인 관광객들이 한국의 최신 라이프스타일과 문화를 자연스럽게 경험할 수 있도록 'K-뷰티·패션·푸드·굿즈＆기프트' 등 분야별 콘텐츠를 점포별 특성에 맞춰 선보인다.

먼저 부산본점 지하 1층 '키네틱스테이지'에서는 K-뷰티 대표 브랜드 '메디큐브' 팝업스토어와 '마뗑킴', '마하그리드', 'LEE' 등 K-패션 브랜드들의 대형 행사가 열린다. 동래점도 올리브영과 연계한 K-뷰티 특화 조닝을 구성해 관광객 맞춤형 상품 큐레이션을 선보인다.

세계적으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 K-푸드 콘텐츠도 다양하게 준비했다.

부산본점은 '더 시그니처 테이스트 오브 코리아(The Signature Taste of Korea)' 행사를 진행하며 광안리 웨이팅 맛집 '김모찌', 먹방 크리에이터 '박뚜기'의 소금빵, 스타 셰프 9인의 '탑 셰프(Top Chefs)' 팝업과 2025년 대한민국 주류 대상 브랜드인 성시경의 '경탁주' 등 화제성 콘텐츠를 선보인다. 광복점 지하 1층 아쿠아 광장에서는 다양한 K-푸드를 선보이는 'K-푸드 페스타'를 진행하고 센텀시티점은 깡통시장 인기 메뉴를 한자리에 모은다.

더불어 외국인 고객전용 쇼핑 혜택도 확대한다. 행사 기간 부산지역백화점 전점에서 일정 금액 이상 구매 시 5% 상당의 롯데상품권 사은 행사를 진행하고, 비자(Visa)와 제휴해 비자카드로 100만원 이상 구매 시 구매 금액대별 10% 상당의 롯데상품권을 증정해 실질적인 쇼핑 혜택을 제공한다.

외국인 관광객 쇼핑 편의성 확대에도 나선다. 중국 관광객들을 위해 위챗페이와 단독으로 연계해 환율 우대 프로모션 이용권(3장)을 증정하며 올해 1분기 부산 지역 외국인 매출 구성비가 가장 높았던 대만 관광객을 고려해 '라인페이대만' 10% 페이백 이벤트를 단독으로 진행한다.

'롯데 투어리스트 멤버십' 서비스도 부산 권역에 확대 운영한다. 롯데 투어리스트 멤버십은 지난해 12월 서울 명동 본점을 시작으로 외국인 관광객을 겨냥해 선보인 서비스로 백화점뿐 아니라 그룹계열사 할인 혜택을 제공해 높은 호응을 얻고 있다. 오는 6월 4일부터 부산 본점에서 가입할 수 있으며 이번 글로벌 관광 시즌에 맞춰 제작한 '퍼플 에디션(PurpleEdition)' 카드를 선착순 2000명에게 발급한다. 멤버십 가입 고객은 부산 지역 백화점 4개 점 5% 즉시 할인 혜택뿐만 아니라, 호텔·마트·면세점·월드 등 부산 주요 롯데 계열사에서 추가 할인 혜택을 받을 수 있다.

외국인 관광객들이 직접 참여하고 눈과 귀를 즐겁게 할 체험형 콘텐츠도 진행된다. 먼저 롯데몰 동부산점은 태권무 퍼포먼스와 국악 비보이 공연을 진행하고 롯데아울렛 김해점은 김해시 댄스아카데미와 연계해 K-POP 랜덤플레이 댄스 페스티벌을 열어 현장 열기를 더한다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 "이번 행사는 약 15만명 이상의 외국인 관광객이 부산을 찾을 것으로 예상되는 만큼 글로벌 관광객 맞춤 콘텐츠 구성에 특히 신경을 썼다"라며 "지난 3월 서울에서 입증된 K-WAVE 운영 노하우를 바탕으로 부산에서도 쇼핑·관광·체험형 콘텐츠 등을 유기적으로 연계해 한국의 문화를 경험할 수 있도록 하겠다"고 전했다.

롯데백화점 부산본점.

영남취재본부 김수로 기자 relationship6007@asiae.co.kr