BMW 7시리즈, 2026년 수입 대형 세단 판매 1위

1월부터 4월까지 수입 대형 세단 부문 판매 1위 기록
첨단 옵션과 다양한 파워트레인 선택지로 소비자 호응
맞춤형 주문 서비스 'BMW 인디비주얼'로 개인화 경험
BMW 엑설런스 클럽 통해 차별화된 경험과 혜택 제공

BMW를 대표하는 럭셔리 플래그십 세단 7시리즈가 올해 4개월 연속으로 수입 대형 세단 판매 1위를 차지했다.

BMW i7. BMW코리아

한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 순수전기모델 BMW i7을 포함한 BMW 7시리즈는 올해 1~4월 간 총 2148대 판매되며 국내 수입 대형 세단 중 가장 많이 판매된 모델에 이름을 올렸다. 이는 지난해 같은 기간 대비 약 9.4% 늘어난 수치로, 지난 3월에 비해 동급 경쟁 모델들과의 격차를 더욱 벌렸다.

이 같은 성과는 BMW 7시리즈의 다채로운 파워트레인 포트폴리오 전반에서 고르게 나타나 더 주목된다. BMW 740i xDrive가 1062대로 전체 판매고의 절반가량을 견인했으며, BMW 740d xDrive 역시 전년 동기 대비 약 17.4% 증가한 656대가 판매됐다. 같은 기간 BMW i7은 273대, 플러그인 하이브리드 모델인 BMW 750e xDrive은 157대 판매되며 전동화 모델에서도 고른 성과를 보였다.

'파워 오브 초이스' 전략 적중…최대 30만 가지 옵션 조합도

BMW 7시리즈가 국내 수입 럭셔리 대형차 시장에서 지속적인 성과를 거두는 배경에는 BMW의 파워 오브 초이스 전략이 있다. 다변화된 라이프스타일에 따라 내연기관은 물론 전동화 모델에서도 브랜드 고유의 디자인과 상품성을 동일하게 경험하려는 고객이 늘어나면서, BMW 7시리즈가 제공하는 폭넓은 선택지가 소비자들의 높은 호응을 얻고 있다.

BMW 뉴 i7 xDrive60 M 스포츠 패키지. BMW코리아

'파워 오브 초이스'는 하나의 모델 시리즈에 내연기관, 순수전기, 플러그인 하이브리드 등 다양한 파워트레인을 적용하는 BMW 고유의 전략이다. 전동화 시대에도 브랜드 헤리티지와 고유의 디자인 언어가 지닌 가치, 그리고 ‘운전의 즐거움’을 일관되게 제공하는 것을 목표로 한다.

이 전략에 따라 BMW 7시리즈는 가솔린 모델 740i xDrive, 디젤 모델 740d xDrive, 플러그인 하이브리드 모델 750e xDrive, 순수전기차 i7, 고성능 모델 i7 M70 xDrive까지 폭넓은 라인업을 갖춰, 파워트레인에 관계없이 일관된 럭셔리 경험을 원하는 고객들의 니즈를 충족시키고 있다.

이와 함께 BMW 코리아는 맞춤형 차량 주문 서비스 'BMW 인디비주얼'을 통해 개인화 경험을 한층 강화하고 있다. 해당 프로그램은 최상위 모델인 750e xDrive, i7 xDrive60, i7 M70 xDrive 구매 고객을 대상으로 운영되며 외장색과 익스테리어 라인, 인테리어 트림, 시트 소재 및 색상 등 다양한 항목에서 최대 30만개에 달하는 조합을 구성할 수 있는 폭넓은 맞춤 옵션을 제공한다.

아울러 차량 계약 후 출고까지의 대기 기간에도 특별한 고객 경험이 이어지도록 전용 혜택이 새롭게 마련됐다. BMW 인디비주얼 프로그램을 통해 차량을 구매한 고객은 대기 기간 중 주문 차량과 동일한 시리즈 모델을 장기 시승할 수 있으며, BMW 엑설런스 클럽의 격조 높은 혜택을 출고 전부터 미리 경험할 수 있다.

럭셔리 고객만을 위한 멤버십 서비스

BMW 코리아가 7시리즈 소유 고객을 대상으로 제공하는 차별화된 혜택 역시 높은 인기를 견인하는 요인이다. 특히 7시리즈를 포함한 BMW 럭셔리 클래스 고객 전용 멤버십 서비스 'BMW 엑설런스 클럽'은 BMW만의 럭셔리 멤버십 서비스로, 단순한 차량 관리를 넘어 고객 맞춤형 럭셔리 라이프스타일 프로그램을 지속적으로 확대하며 높은 만족도를 이끌어내고 있다.

BMW 엑설런스 클럽에서 가장 주목할 만한 특전은 금전적 가치로 환산할 수 없는 특별한 경험이다. 이러한 차별화된 가치를 보여주는 대표적인 사례로 프랑스 칸 영화제 VIP 초청이 있다. BMW 코리아는 매년 추첨을 통해 칸 영화제 VIP 참석 고객을 선정하고 레드카펫 워킹, 공식 상영회 참여, 럭셔리 클래스 시승, 최고급 호텔 숙박 등 독보적인 경험을 선사하고 있다.

BMW 뉴 7시리즈 인테리어. BMW코리아

올해부터는 라이프스타일 프로그램 큐레이션 바이 엑설런스도 새롭게 운영한다. 회원들은 골프 레슨, 아트 전시, 위스키 클래스, 웰니스 체험, 커리어 멘토링, 럭셔리 사운드 세션 등 BMW 코리아가 매월 엄선해 기획한 프로그램 중 원하는 콘텐츠를 선택해 연 2회까지 참여할 수 있다.

이 외에도 BMW 엑설런스 클럽 회원에게는 주요 브랜드 행사 우선 초청을 비롯해 국내 유일의 LPGA 대회 BMW 레이디스 챔피언십 기간 동안 입장권, 패스트 트랙, 기념품 등의 전용 혜택이 제공된다. 또한 차량 출고 시 핸드오버 세레머니, 제주도 럭셔리 클래스 렌터카, 에어포트 서비스, 사고차 케어 서비스, 로너 카 서비스 등 다양한 혜택을 통해 차량 소유 전 과정에서 높은 편의성을 누릴 수 있다. BMW 엑설런스 클럽 프로그램은 차량 출고 후 3년간 제공된다.

최영찬 기자 elach1@asiae.co.kr