한일 정상회담 개최지 안동, 日 관광명소로 띄운다

문체부, 정상회담 개최지 안동 집중 마케팅
선유줄불놀이·하회마을·한옥 숙박 결합
6월 日 여행사 팸투어도 진행

문화체육관광부가 한일 정상회담 개최지인 경북 안동을 일본인 대상 지역관광 상품으로 집중 홍보한다. 선유줄불놀이, 하회마을, 안동찜닭 등 전통문화와 미식 콘텐츠를 묶은 고품격 체험 상품을 출시하고 일본 현지 언론·방송·온라인 마케팅도 확대한다.

이재명 대통령이 다카이치 사나에 일본 총리와 함께 19일 오후 고향인 경북 안동의 하회마을 나루터에서 선유줄불놀이를 관람하고 있다. 청와대

문체부는 19일 열린 한일 정상회담을 계기로 안동을 포함한 한국 지역관광의 매력을 일본에 집중적으로 알리고, 일본인 관광객 유치를 위한 마케팅을 강화한다고 20일 밝혔다.

한국과 일본은 2023년 이후 서로를 가장 많이 찾는 국가다. 지난해 일본인 해외여행객 1473만명 중 25%인 365만명이 한국을 찾았다. 한국인 해외여행객 2955만명 중 32%인 946만명은 일본을 방문했다.

올해 노동절 황금연휴 기간에도 일본인 11만명이 방한했다. 지난해 같은 기간보다 53% 늘었다. 연초 이후 일본인 방한객도 전년 동기 대비 20% 넘게 증가하고 있다.

문체부는 이번 일본 총리의 안동 방문이 한국 지역관광에 대한 일본 시장의 관심을 높이는 계기가 될 것으로 보고 있다. 안동은 하회마을, 봉정사, 도산서원, 병산서원 등 유네스코 세계문화유산 4곳을 보유한 역사문화 도시다. 월영교 야경, 고산정 풍경, 하회선유줄불놀이, 하회별신굿탈놀이 등 전통문화 콘텐츠도 갖추고 있다.

지난해 외국인의 안동 방문은 26만5000회였다. 이 가운데 일본인 방문은 1만6000회 수준이다.

문체부는 올해부터 일본여행업협회와 함께 안동을 '한국의 소도시 30선'에 포함해 일본인 대상 방한 관광 상품 개발과 마케팅을 지원하고 있다. 4월부터는 도쿄, 오사카, 나고야, 후쿠오카, 센다이, 삿포로 등 일본 주요 도시에서 여행업계 대상 세미나도 열고 있다.

한일 정상회담과 연계한 특별상품도 출시한다. 문체부는 일본 여행사들과 협업해 안동 선유줄불놀이 등을 포함한 방한 관광 상품을 내놓는다. 10월 3일과 17일 열리는 선유줄불놀이가 주요 콘텐츠다. 일부 상품은 함안 낙화놀이, 진주 남강유등축제까지 포함한 3박 4일 일정으로 구성된다.

특별상품은 5월 말부터 일본의 에이치아이에스, 한큐교통사, 요미우리여행 등 주요 여행사에서 판매된다. 문체부는 하회마을 방문, 한옥 숙박, 안동찜닭 등 지역 별미를 묶은 종합 상품 개발을 위해 6월 일본 주요 여행사 관계자 대상 팸투어도 진행한다.

일본 현지 마케팅도 확대한다. 아사히신문과 니시니혼신문에 안동 특집기사와 여행상품 광고를 싣고, TV아사히와 TBS 인기 프로그램을 활용해 안동 관광지를 소개한다. 6월부터는 라쿠텐트래블, 익스피디아 등 일본 주요 온라인 여행사와 함께 대구공항 항공편을 연계한 안동 여행 판촉을 진행한다.

인스타그램과 유튜브 등 사회관계망서비스에서는 일본 현지 콘텐츠 창작자와 협업한 홍보영상을 게시한다. 10월에는 일본 연예인 마츠오카 미츠루와 함께하는 '대구·안동 의료웰니스 이야기쇼'도 개최한다.

최휘영 문체부 장관은 "이번 한일 정상회담은 안동 고유의 전통문화, 미식, 한옥의 매력을 일본 시장에 널리 알릴 수 있는 절호의 기회"라며 "양국 정상의 동선과 미식을 체험하는 특별상품과 전방위 현지 마케팅으로 안동이 일본인들에게 사랑받는 관광지로 자리 잡을 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr