"최애 위해서라면 500만원 안 아까워"…36조 덕질 시장 키운 의외의 주역

'오시카쓰' 인구 2600만명
소비액 최고 연령대는 50대

자신이 좋아하는 인물이나 주제를 '덕질'(광적인 팬활동)하는 '오시카쓰' 시장이 일본에서 고물가에도 흔들리지 않는 소비 산업으로 뿌리내리고 있다.

사진은 기사 중 특정 표현과 무관. 게티이미지뱅크

5일 니혼게이자이신문(닛케이)은 일본에서 아이돌 등 '최애(推·오시)' 연예인을 덕질하는 팬덤 활동인 '오시카쓰'의 소비 시장 규모가 3조8000억엔(약 36조원)으로 커졌다고 보도했다.

노무라 종합연구소가 지난해 3월 발표한 조사 결과에 따르면 15~69세 일본인 중 오시카쓰 인구는 약 2600만 명으로 이 연령대 전체 인구의 30%를 넘었다. 이들의 지출 영역은 라이브 공연이나 경기 관람 입장료뿐 아니라 공식 굿즈, 대상 연예인에게 주는 선물, 카메라와 같은 오시카쓰에 쓰는 물품 구매, 여행비, 덕질 대상과 협업한 상품이나 서비스 구매 등 매우 광범위한 것으로 조사됐다.

특히 닛케이는 오시카쓰를 즐기는 중장년층이 늘어나면서 관련 시장 규모도 커졌다고 짚었다. 과거 수천엔~1만엔(몇만 원~9만4000원) 정도의 티켓이나 굿즈가 오시카쓰 관련 소비의 주류였던 것과 달리 중장년층이 뛰어들면서 고액 소비 양상이 나타났다는 것이다. 예를 들어 한국 팬들처럼 좋아하는 연예인의 생일 등에 전광판 광고를 하는 팬들이 많아졌는데, 이 광고는 1만엔짜리부터 50만엔(약 473만원)에 이른다. 유명 가수의 해외 콘서트나 미국 메이저리그 선수 오타니 쇼헤이의 경기를 보기 위한 여행으로 수십만 엔을 쓰는 사례도 드물지 않다고 이 매체는 전했다.

일본 도쿄 시부야의 거리 풍경. 픽사베이

일본 총무성의 2024년 1월 조사에 따르면 영화·연극 등 입장료와 숙박료 등 오시카쓰 관련 소비액이 가장 많은 연령대는 50대(9만9000엔, 약 93만원)였다. 그다음으로는 40대(8만엔, 약 75만원), 60대(7만엔, 약 66만원)의 순으로, 오시카쓰 소비액은 젊은 층보다 중장년층이 더 많았다.

중장년층은 물가 상승과도 무관하게 오시카쓰에 참여하고 있다. 일본 시장조사업체 인테이지의 지난해 1월 조사에 따르면 '물가 상승이나 엔화 약세가 오시카쓰에 전혀 영향을 미치지 않는다'는 응답은 40~70대에서 50%를 넘었으며, 특히 60대에서는 73%나 됐다. 반면 15~39세에서는 40%대에 그쳤다.

노무라 증권의 오카자키 고헤이 수석 이코노미스트는 "저출산과 미혼율 상승 및 임금 인상으로 인해 중장년층이 자신에게 쓸 수 있는 금액이 늘어나면서 오시카쓰 전반을 뒷받침하고 있다"고 설명했다.

김현정 기자 khj27@asiae.co.kr