틱톡, 한국에 750억원 투자…"한국어 콘텐츠에 2배 보상"

"韓, 글로벌 트렌드 탄생하는 강력한 출발점"
한국어 콘텐츠 한정 2배 리워드…"유례없는 수준 보상"
TV·스포츠 등 특정 콘텐츠에도 보상 3배
스포츠·미디어 등과도 협업

틱톡이 우리나라 콘텐츠 생태계의 성장을 위해 5000만달러(약 762억원) 이상을 투자한다. 한국어로 된 콘텐츠에는 기존의 2배에 달하는 리워드(보상)를 지급하기로 했다.

정재훈 틱톡코리아 운영총괄은 2일 오전 서울 강남구 엘리에나 호텔에서 개최한 'K-임팩트 서밋 2026'에서 한국 콘텐츠 생태계 성장을 위해 올해 5000만달러 이상을 투자한다"며 "한국은 글로벌 트렌드가 탄생하는 가장 강력한 출발점"이라고 밝혔다.

정재훈 틱톡코리아 운영총괄이 2일 서울 강남구 엘리에나호텔에서 열린 열린 틱톡 'K-임팩트 서밋 2026'에서 발표하고 있다. 틱톡코리아

틱톡의 한국 투자는 K팝과 영화, 드라마, 뷰티 등 다양한 영역의 콘텐츠가 틱톡 플랫폼에서 빠르게 재확산하는 흐름을 확인한데 따른 것이다. 최근 미디어 트렌드는 이용자가 콘텐츠를 수동적으로 감상하는 걸 넘어 능동적으로 참여하는 흐름이 나타나고 있는데, 특히 한국 콘텐츠에 이 같은 현상이 강하게 나타난다는 설명이다.

이번 투자는 크리에이터 보상 및 지원 확대와 전문 콘텐츠 파트너십의 두 가지 축을 중심으로 이뤄진다. 정 총괄은 "더 많은 한국 콘텐츠가 전 세계의 창의성에 영감을 불어넣고 즐거움을 선사하는 틱톡의 미션을 실천하는 데 큰 힘이 될 것"이라며 "이번 투자가 의미 있는 결실을 맺길 바란다"고 말했다.

먼저, 한국 콘텐츠 크리에이터의 성장을 지원하기 위해 리워드를 늘리는 동시에 육성 프로그램을 운영한다. 틱톡은 이달 1일부터 한국어 콘텐츠에 한해 크리에이터 리워드를 기존 대비 2배로 확대하는 '크리에이터 리워드 프로그램: 2X'를 시행한다. 이는 유례없는 수준의 보상 프로그램이라는 게 틱톡의 설명이다.

리워드를 받기 위해서는 ▲팔로워 1만 명 이상 ▲최근 30일 조회수 10만 이상 ▲1분 이상 오리지널 콘텐츠 등 조건을 충족해야 한다. 한국에서 생성된 계정에 한국어 콘텐츠를 올려야만 보상을 받을 수 있다.

특정 주제의 콘텐츠에는 품질을 기반으로 최대 3배의 보상을 지급하는 '스페셜 리워드 프로그램'도 운영한다. 현재는 TV·필름 분야 콘텐츠를 대상으로 3배 보상 프로그램을 운영 중이며, 오는 5월부터는 스포츠 카테고리의 영상에도 3배 보상 프로그램이 추가된다. 이 리워드는 한국어 콘텐츠 대상 리워드와 중복으로 받을 수 있다.

타 플랫폼 활동 크리에이터의 틱톡 진입을 지원하는 '크리에이터 성장 챌린지', 성장 단계에 있는 크리에이터를 100만 이상 메가 크리에이터로 육성하는 '크리에이터 인큐베이터 프로그램'도 다음 달 1일 시작된다.

스포츠나 뉴스 등 전문 콘텐츠 파트너와의 협력도 강화한다. 스포츠 분야에서는 국제축구연맹(FIFA) 공식 우선 파트너 자격으로 2026 북중미월드컵 비하인드 콘텐츠를 독점 공개하고 전용 콘텐츠를 라이브 송출한다. 국내에서도 한국야구위원회(KBO)·K리그 파트너십을 통해 리그 공식 콘텐츠와 팬 참여 프로그램을 운영한다. 뉴스 분야와 엔터테인먼트 분야에서도 국내 기업들과 협업을 이어간다.

정 총괄은 "틱톡은 크리에이터의 창의성과 파트너의 전문성이 만나 연결되고 증폭되는 공간"이라며 "크리에이터가 파도를 만들고 파트너들이 그 파도를 확장할 때 한국에서 시작된 콘텐츠는 전 세계로 또 하나의 큰 파도를 일으킬 것"이라고 말했다.

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr