GS25, 넷플릭스 오징어게임 시즌3 협업 마케팅

'영희철수 교통카드', '줄넘기 젤리' 등
작품 속 콘텐츠 기반 상품 출시

GS리테일 이 운영하는 편의점 GS25는 넷플릭스의 공식 파트너사로 오징어 게임 시즌3에 참여해 마케팅 활동을 진행한다고 30일 밝혔다.

GS25가 출시하는 오징어게임 시즌3 컬래버 상품. GS리테일 제공

우선 다음 달 6일까지 서울 광화문 광장에서 열리는 넷플릭스 주관 팝업 내 일부 전시공간을 통해 ▲고객 참여형 이벤트 ▲컬래버 상품 소개 등을 전개한다.

오징어 게임 시즌3 콘텐츠 기반의 협업 상품도 순차적으로 출시한다. 대표 캐릭터 '영희'와 새롭게 등장하는 '철수'를 활용한 '영희철수 렌티큘러 T머니 교통카드'를 지난 27일 선보였다. 다음 달 초에는 작품 속 단체 줄넘기 콘셉트를 반영한 약 2m 길이의 '줄넘기 젤리'와 오징어게임 속 대표 먹거리인 달고나를 활용한 '달고나 쫀득쿠키' 등을 만나볼 수 있다.

GS25는 이번 협업이 단순히 콘텐츠 속 아이템을 재현하는 것을 넘어 소비자에게 연결된 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있다. 이를 통해 팬덤이 곧 구매력으로 이어지는 선순환 구조를 기대하면서 일상 속 자연스럽게 스며드는 브랜드로 거듭나겠다는 계획이다.

앞서 GS25는 2023년부터 넷플릭스와의 전략적 제휴를 통해 오징어 게임, 흑백요리사: 요리 계급 전쟁 등 K콘텐츠 기반의 상품을 선보였다. 지금까지 출시된 넷플릭스 컬래버 상품은 누적 판매 수량 3000만 개, 매출 750억원을 돌파했다. 이 가운데 오징어 게임 시리즈 관련 상품만으로 판매량 630만개, 매출 120억원을 기록했다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "앞으로도 세계적으로 주목받는 K콘텐츠와의 협업을 통해 편의점을 넘어선 '문화 플랫폼'으로서의 역할을 지속해서 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr