현대차, 칸 국제 광고제 5관왕…이노션과 초청 세미나 진행

18일 공식 세미나서 마케팅 인사이트 공유

현대자동차가 세계 최고 권위의 국제 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025'에서 그랑프리를 비롯해 금사자상(금상) 2개, 은사자상(은상) 2개로 총 5관왕의 쾌거를 거두며 역대 최고 성적을 달성했다고 22일 밝혔다.

현대차의 최초 스낵 무비 '밤낚시'는 칸 국제 광고제가 시상하는 엔터테인먼트 부문 그랑프리 수상에 이어 독창적인 연출 기법과 러닝타임 10분의 파격적인 시도로 지난 20일 필름 부문에서 은사자상을 추가로 수상했다.

현대자동차의 CSR 홍보 캠페인 '나무 특파원(Tree Correspondents)' 역시 AI 기술 기반 마케팅과 나무의 1인칭 시점이라는 혁신적인 스토리텔링으로 총 8개 부문에서 파이널리스트에 이름을 올렸고, 그중 디지털 크래프트(Digital Craft) 부문 내 2개 카테고리에서 금사자상, 1개 카테고리에서 은사자상을 수상했다.

칸 국제 광고제 공식 세미나에 초청되어 메인 스테이지에서 세미나를 진행하는 모습. (왼쪽부터) 이노션 미국 자회사 캔버스 월드와이드의 크리스티 린드 최고 고객 책임자, 김정아 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO), 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장. 현대차 제공

나아가 현대차는 이노션과 함께 칸 국제 광고제의 초청을 받아 '광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)'는 주제의 공식 세미나를 18일에 개최하기도 했다.

칸 국제 광고제 기간 진행되는 공식 세미나는 전 세계 브랜드 리더·콘텐츠 전문가들이 모여 최신 마케팅 트렌드와 담론을 공유하는 자리다. 시상식과 더불어 업계의 많은 관심을 받는 행사인 만큼, 칸 국제 광고제 조직위원회의 심사 하에 새로운 시도와 창의적 콘텐츠로 주목받은 소수의 글로벌 기업과 브랜드에만 프레젠테이션 기회가 제공된다.

이날 세미나는 이노션의 미국 자회사인 캔버스 월드와이드의 크리스티 린드 최고 고객 책임자의 진행 하에, 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장과 김정아 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO)가 연사로 참여했다. 이들은 수상작 밤낚시 프로젝트의 기획 배경·제작 과정 및 성과 등을 공개하며, 기존 광고의 전형적인 틀에서 벗어나 차별화된 메시지 전달 방식과 고객과 새로운 접점을 계속해서 발굴해 온 현대차 브랜드 마케팅만의 인사이트를 공유했다.

현대차 의 이번 세미나는 글로벌 마케터들의 이목이 집중되는 광고제에서 '더 이상 광고를 만들지 말라'는 도발적 메시지를 던지고, 실험적 스토리텔링과 장르를 선보인 밤낚시가 브랜드 광고의 콘셉트·제작 방식 등에서 새로운 가능성을 제시해 현지 글로벌 미디어와 크리에이터들의 뜨거운 반응을 얻었다.

지 본부장은 "기존 광고 문법을 과감히 벗어난 시도로 그랑프리라는 값진 성과를 얻은 밤낚시 프로젝트를 소개하게 되어 의미가 깊다"며 "글로벌 마케팅은 동종 업계 간의 경쟁을 넘어 기업은 물론, 개인 창작자들과의 각축전으로 진화했다. 앞으로도 현대차는 창작자들과의 협업 하에 브랜드 커뮤니케이션 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 전했다.

김 부사장은 "이노션은 문화 전반에 걸쳐 경계를 넘나들며 브랜드와 다양한 콘텐츠를 결합시키는 크리에이티브를 끊임없이 시도해오고 있다"며 "이번 세미나는 진화와 분화를 거듭하는 브랜디드 콘텐츠의 흥미로운 케이스를 만나보는 계기"라고 말했다.

우수연 기자 yesim@asiae.co.kr