넷플릭스 안 보고 전부 '이것'만 본다…숏폼 사용시간 OTT 7배

한국인 숏폼 사용시간 OTT 대비 7배↑
지난달 숏폼 1인당 평균 48시간

한국인 1인당 숏폼(짧은 동영상) 사용 시간이 온라인동영상서비스(OTT) 대비 약 7배 긴 것으로 나타났다.

13일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 지난달 유튜브·틱톡·인스타그램 등 숏폼 서비스 앱의 1인당 평균 사용 시간은 48시간 73분으로 집계됐다. 이에 반해 넷플릭스·티빙·웨이브·디즈니＋·쿠팡플레이 등 5개 OTT 앱의 1인당 평균 사용 시간은 7시간 14분에 그쳤다. 숏폼 앱 사용 시간이 OTT 대비 7배가량 많은 셈이다.

이러한 숏폼의 인기는 이용자들이 영상에 체류하는 시간이 짧아지는 문화와 맞물려 커지고 있다는 분석이 지배적이다. 유튜브·인스타그램 등 글로벌 앱 외에도 네이버·카카오 등 국내 플랫폼들이 자체 숏폼 서비스를 선보이며 이용자들이 취향에 맞는 콘텐츠를 소비하고 직접 생산할 기회도 많아진 영향도 있다.

짧은 영상이 대세로 등극하면서 유튜브·인스타그램 등 글로벌 플랫폼뿐 아니라 네이버, 카카오 등 국내 앱에서도 자체 짧은 영상 서비스를 선보이며 이용자 확보에 나서고 있다. 이들은 숏폼을 이용해 이용자들을 서비스에 붙잡아 두기 위해 인공지능(AI)을 기반으로 이용자의 취향에 맞는 영상을 끊임없이 보여주고 여기에 쇼핑 등 관련 비즈니스를 접목하는 방식으로 생태계를 구축하고 있다.

기사의 이해를 돕기 위한 자료사진. 픽사베이

카카오 다음은 지난해 12월부터 짧은 영상 등 콘텐츠 생산을 지원하는 '다음채널 부스트업 챌린지'를 진행 중이다. 실제로 부스트업 챌린지 이후 신규 입점 채널과 콘텐츠 수가 지속해서 증가했다는 게 카카오 측의 설명이다. 카카오는 올해 2분기 다음 앱 하단에 '짧은 영상' 탭을 신설해 이용자 접점을 늘린다는 계획이다.

네이버에 따르면 지난달 짧은 영상 서비스 클립의 콘텐츠 생산량은 작년 2월과 비교해 5배 증가했다. 하루 평균 클립 재생수는 같은 기간 4배, 클립 채널 수도 3배 증가했다. 네이버 측은 지난해 클립 재생 수가 10배 성장하는 등 고속 성장한 것에 이어 올해도 상승세가 지속될 것으로 기대하며 보고 창작자 지원 프로그램 강화, 추천 기능 고도화 등을 이어갈 예정이다.

서지영 인턴기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr