헤지스는 아빠 옷?…'아이코닉' 라인, 2030도 입었다
국민 카라티 된 헤지스 '아이코닉' 시리즈
연평균 매출 90%↑…베트남, 중국서도 인기
LF LF close 증권정보 093050 KOSPI 현재가 21,100 전일대비 450 등락률 +2.18% 거래량 56,184 전일가 20,650 2026.03.11 15:30 기준 관련기사 LF 아떼 액세서리, 日오사카 한큐 우메다 본점 팝업…첫 해외 진출 LF 닥스, 백화점·고가 라인 중심 35% 성장…프리미엄 전략 통했다 LF 던스트, 상하이 이어 도쿄서 팝업…日시장 첫 공략 가 전개하는 패션 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’의 시그니처인 ‘아이코닉’ 라인이 기본 카라 티셔츠 등을 앞세워 전연령층에서 인기 몰이 중이다. 헤지스의 아이코닉 라인은 ‘영국 트래디셔널 룩’을 추구한다. 카라 티셔츠, 셔츠, 케이블 니트 등 누구나 쉽게 입을 수 있는 클래식한 아이템을 모두 아우르는 시리즈로, 약 30여개 품목이다.
2일 LF가 24년간 아이코닉 라인의 온·오프 매출 데이터와 구매고객 데이터를 교차 분석한 결과에 따르면 아이코닉 누적 판매 수량은 약 270만 장으로, 그중에서도 ‘카라 티셔츠’가 전체의 대부분인 약 80% 비중을 차지했다.
아이코닉 구매 고객 연령대 비중을 살펴보면 20·30대(33%), 40대(33%), 50대(30%) 등 특정 연령대에 치우치지 않고 30~50대 연령대 사이에 고르게 분포된 것으로 나타났다.
아이코닉 라인은 헤지스가 탄생한 2000년부터 24년간 이어진 헤지스의 시그니처 라인이다. 인기 제품의 경우 출시 2주 만에 완판 후 4차 재주문까지 진행하는 등 베스트 셀러로 자리매김해 왔다.
특히 아이코닉 라인은 두터운 팬덤을 기반으로 2020년부터 최근까지 연평균 90%의 매출 성장세를 기록하고 있다. 헤지스 브랜드 전체 매출에서 아이코닉 라인이 차지하는 비중은 2020년 6%에서 지난해에는 약 30%로 대폭 성장했다.
아이코닉 라인은 헤지스의 해외 입지 확대도 이끌고 있다. 중국, 베트남 등에서는 클래식하고 밝은 색감의 아이코닉 시리즈가 고급 캐주얼 웨어로 포지셔닝 되며 현지 고객 사이에서 높은 호응을 얻고 있다.
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헤지스 관계자는" 헤지스는 시그니처 ‘아이코닉’ 라인의 지속적인 라인업 확대와 투자를 통해 국내를 넘어 글로벌 캐주얼 브랜드로의 포지셔닝을 확고히 해 나갈 계획”이라고 말했다.
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