쿠팡의 반격 "전국에 로켓배송" 3조원 쏟아 붓는다

알리 국내투자의 2배 규모
'전국 인구 100% 무료 로켓배송' 목표
인구소멸 지역 일자리·장보기 기회 확대

쿠팡이 2026년까지 전국 무료 로켓배송을 위해 3조원 이상을 투자한다. 앞서 중국 직구앱 알리익스프레스를 운영하는 알리바바 그룹이 향후 3년간 국내 시장에서 1조5000억원을 투자한다는 계획을 두배 웃도는 투자 규모다. 쿠팡은 이번 투자를 통해 사업영역 확장은 물론, 지방의 인구소멸과 '장보기 사막화'를 개선하는데도 기여를 할 것으로 기대하고 있다.

쿠팡은 올해부터 2026년까지 3년간 3조원 이상을 투자할 전망이라고 27일 밝혔다. 이번 투자는 신규 풀필먼트센터(FC) 확장과 첨단 자동화 기술 도입, 배송 네트워크 고도화 등이 포함된 수치다.

먼저 오는 2026년까지 경상북도 김천, 충청북도 제천, 부산, 경기도 이천, 충청남도 천안, 대전, 광주, 울산 등 8곳 이상 지역에 FC 운영을 위한 신규 착공과 설비투자를 추진한다. 광주와 대전은 올해 물류시설 투자를 마무리하고 운영을 시작한다. 부산과 이천 FC는 올 2분기 착공 예정이며, 김천 FC는 3분기 착공 예정이다. 충북 제천 FC는 올 4분기 착공 계획으로 앞으로 순차적으로 신규 FC 투자를 확대할 전망이다.

이 같은 투자 확대를 통해 쿠팡은 전국에 로켓배송 지역을 순차적으로 늘려 2027년까지 사실상 ‘전국 인구 100% 무료 로켓배송‘ 서비스를 구축한다는 계획이다. 현재 쿠팡은 전국 시군구 260곳 중 182곳(70%)에 로켓배송을 시행 중이다. 내년부터 '쿠세권(로켓배송이 가능한 지역)'이 점차 확대되면 2027년부터는 약 230여개 시군구에서 로켓배송이 가능할 전망이다. 인구로 보면 우리나라 인구(올 2월 말 기준 5130만명) 가운데 5000만명 이상 규모로 추산된다.

쿠팡의 무료 로켓배송이 확대될 지역 대부분은 행정안전부가 지정한 인구감소지역(전체 89곳)들이다. 쿠팡은 현재 강원도 삼척과 전북 김제, 전남 영암 등 17곳에 쿠세권을 운영 중이다. 하지만 3년 뒤엔 인구 감소 지역 60여곳 이상으로 무료 로켓배송이 확대될 전망이다.

대표적으로 경북 봉화, 전남 고흥·보성, 경북 의성·영양·청송, 경남 합천?등 고령화(65세 이상) 비중이 40%가 넘는 지역들에 로켓배송이 도입될 전망이다. 전남 구례·곡성, 전북 진안·장수·임실·순창, 경북 영양, 대구 군위 등 지방소멸의 마지노선으로 뽑히는 ‘인구 3만명’이 붕괴된 지역들도 포함된다.

쿠팡이 신규 FC와 배송망 확대하면 지방 고용에도 큰 기여를 할 것으로 보인다. 지난해 상반기 쿠팡 전체 직원(6만명 이상) 가운데 청년(19~34세) 비중은 2만명 이상이다. 현재 투자를 진행 중인 여러 지역의 FC당 최대 수천명까지 고용이 예상된다.

또 지방 소멸 지역은 상당수 생필품·식료품 구하기가 불편한 ‘장보기 사막’도 개선이 이뤄질 전망이다. 대표적으로 인구가 크게 감소한 폐광촌인 강원 삼척 도계읍은 지역민들이 대형마트가 없어 30분 이상 차를 타고 장을 보러 나갔지만, 지난해 중순 로켓배송 시행 이후 한 달 5000건 이상 주문이 몰리고 있다. 젊은 2030세대 부부들이 많지만, 장보기 인프라가 부족한 경남 사송 신도시는 지난해 6월 로켓배송 시작 이후 매일 1000~1500건의 주문이 몰리고 있다.

쿠팡의 무료 로켓배송망이 확대되면서 지방의 와우 멤버십 가입자들도 쉽고 편하게 장을 보고 불필요한 추가 배송료와 이동비용을 크게 줄일 수 있을 것으로 전망된다. 또 쿠팡플레이 콘텐츠, 상품 할인과 쿠팡이츠 ‘무제한 무료배달’도 가능해진다.

강형구 한양대 파이낸스경영학과 교수는 “쿠팡의 쿠세권 확대는 소비자의 삶의 질을 개선하는 것은 물론, 막대한 신규 고용 등 지역 경제 활성화에 결정적인 영향을 미치고 있다”며 “특히 지방 식료품 사막의 무료 로켓배송 활성화는 고령화와 저출산 직격탄을 맞은 지역의 거주 매력도를 높여 지역균형 발전에 큰 도움이 될 것”이라고 말했다.

성기호 기자 kihoyeyo@asiae.co.kr