동원F&B, '덴마크' 새 모델에 4人 가족 버추얼 휴먼 발탁

동원F&B 가 프리미엄 유가공 브랜드 ‘덴마크’의 모델로 가족 콘셉트의 버추얼 휴먼(가상인간)을 발탁하고 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와 적극적인 소통에 나선다. 4인 가족의 구성원을 버추얼 휴먼으로 기획해 브랜드 모델로 채택한 것은 국내에서 처음이다.

동원F&B는 아빠 ‘신선한’, 엄마 ‘오신선’, 딸 ‘신선희’, 아들 ‘신선해’ 등 4인 가족을 ‘신선패밀리’로 설정하고, 신선하고 건강한 ‘덴마크’ 유제품을 다양하게 즐기는 세대별 모습을 가상으로 구현했다. 동원F&B는 가상 세계관에 익숙하고 색다른 경험을 중시하는 MZ세대를 겨냥해 버추얼 휴먼을 모델로 발탁했다.

동원F&B는 덴마크가 아기용 치즈를 비롯해 각종 치즈와 우유, 요거트, 식물성 음료 등 110여 가지 유제품을 운영하고 있어 일상 속 덴마크 유제품을 즐기는 다양한 모습을 통해 많은 공감을 끌어낼 수 있을 것으로 기대하고 있다.

올해 하반기부터는 빅모델을 섭외하고 버추얼 휴먼과 연계한 대대적인 캠페인을 통해 덴마크 브랜드 세계관을 구축해나갈 계획이다. 또한 다양한 숏폼 콘텐츠와 팝업 스토어 등 온·오프라인 마케팅 활동을 통해 고객과 소통을 강화해나갈 예정이다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr