2021년 방송통신 광고비 15.5조…전년比 9.9% ↑

[아시아경제 강나훔 기자] 2021년 국내에서 집행된 방송통신광고비가 방송과 온라인 분야 모두에서 늘며 전년보다 10% 가까이 증가한 것으로 나타났다.

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사는 2021년 국내 방송통신 광고비가 1년 전보다 9.9% 증가한 15조5174억 원으로 집계됐다고 13일 밝혔다. 이는 2020년 코로나19 사태로 정체했던 광고 집행이 이듬해 다시 늘어난 기저효과로 분석된다.

2021년 집행된 광고비를 매체별로 보면 온라인 광고비가 8조36억원으로 51.6%를 차지했고 방송 광고 4조531억원(26.1%), 인쇄 광고 2조 208억 원(13%), 옥외 광고 9천302억 원(6%) 순이었다. 방송 광고는 2020년보다 16.3% 증가했고, 온라인 광고는 6.3% 늘었다.

방송 사업자별로는 지상파 TV에 대한 광고가 1조3597억 원으로 전년보다 22.9% 증가했고 방송채널사용사업자(PP)는 2조1824억 원으로 15.4% 증가했다.

중간광고 도입과 도쿄 올림픽 특수 등이 맞물린 여파로 IPTV, 라디오를 포함한 방송 사업자 대부분의 광고비가 증가했다고 과기정통부는 설명했다.

반면 종합유선방송사업자(SO)와 위성방송 광고는 1년 전보다 각각 4.8%, 0.7% 감소했다.

지난해 방송 광고 증가율은 4.7%로 예측됐다.

2018년부터 매년 10%대 성장률을 기록했던 온라인 광고는 지난해 6.3% 증가하며 증가율이 한 자릿수로 떨어졌다. 올해 증가율은 0.2%로 더 낮아질 것으로 예상됐다.

모바일 광고는 6조2239억 원으로 전년 대비 9.4% 늘었지만, PC 광고비는 3.2% 감소한 1조7797억 원이었다.

신문 광고는 1조7081억 원으로 전년 대비 7.2% 증가했지만, 잡지는 4.3% 감소했다.

강나훔 기자 nahum@asiae.co.kr