G마켓 글로벌샵, 에뛰드·AB6IX 라방…글로벌 MZ세대 공략

G마켓 글로벌샵이 지난 20일 ‘에뛰드 X 에이비식스 콜라보’ 라이브방송을 선보였다.

[아시아경제 임춘한 기자] G마켓 글로벌샵은 공식 유튜브 채널 ‘인싸오빠’에서 ‘에뛰드·에이비식스(AB6IX)’ 라이브방송을 성공적으로 진행했다고 27일 밝혔다. 이는 브랜드사와 아이돌 그룹의 협업을 통해 글로벌 MZ세대 고객들과 소통한 첫 라이브방송 사례다.

이번 방송에는 보이그룹 AB6IX 전원이 출연해 AB6IX와 G마켓이 함께 기획한 에뛰드의 베스트 상품 ‘10구 아이팔레트 브러시세트’와 멤버들이 직접 고른 ‘립틴트’를 특가로 선보였다. AB6IX 멤버들은 직접 가격 협상에도 참여했다. 이베이코리아 멤버십 스마일클럽 고객은 최대 40% 할인된 가격으로 AB6IX의 기획 굿즈 4종까지 구매할 수 있었다.

실시간 라이브방송의 누적 조회수는 105만회를 기록했다. AB6IX 멤버들은 약 40여 분간 팬들을 위해 직접 제품의 발색샷까지 하나하나 보여주며 콜라보 상품을 소개했다. 특히 해외 팬들의 이해를 돕기 위해 멤버 이대휘는 영어를, 전웅은 일본어로 실시간 소통을 진행하기도 했다. 이번에 판매된 기획 상품의 수익금 중 일부는 기부를 통해 좋은 일에 쓰일 예정이다.

이베이코리아 관계자는 “G마켓-브랜드사-아이돌 그룹의 긴밀한 협업을 통해 선보인 이번 라이브방송은 해외에서도 통한다는 선례를 남겼다”며 “이미 상품을 수령한 국내외 고객들의 상품평과 반응도 뜨거운 만큼 앞으로도 K팝 아티스트와의 다양한 협업을 통해 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr