동원F&B, '36년 전통' 양반 리브랜딩… 메가브랜드로 육성

한식 전반 아우르는 브랜드로 확장
협업 마케팅 등 리브랜딩 활동 전개

[아시아경제 임혜선 기자] 동원F&B은 프리미엄 한식 브랜드 양반이 리브랜딩(Re-branding)을 통해 한식 카테고리 전반을 아우르는 브랜드로 확장한다고 10일 밝혔다.

동원F&B는 양반의 브랜드 가치를 새롭게 정립하고 기존 김, 죽, 국탕찌개, 김치를 비롯해 즉석밥, 전통음료, 적전류까지 제품군을 넓힌다.

양반의 새로운 브랜드 슬로건은 ‘일상풍류식’이다.믿을 수 있는 전통 방식으로 맛있게 만든 한식 가정간편식(HMR)으로 바쁜 현대인들의 삶을 여유롭고 풍요롭게 만들겠다는 철학이 담겨있다. 한식의 본질적인 가치인 맛과 품격은 물론 HMR의 핵심인 간편성에 더욱 집중하겠다는 의지다.

이를 위해 동원F&B는신제품 출시와 제품 디자인 리뉴얼을 비롯해 신규 CF론칭,브랜드 웹페이지 및 인스타그램 개설, 콜라보 마케팅 전개등을 바탕으로소비자들에게 더욱 친근하게 다가간다는 전략이다.

‘양반’은 1986년 탄생한 이후 한식 고유의 전통은 지키면서 편리함의 가치까지 더한 36년 전통의 국내 최초 프리미엄 한식 HMR 브랜드다. ‘양반’의 다양한 제품을 상황과 취향에 따라 조합하면 한상 차림을 차려낼 수 있다.주식인 밥과 죽을 비롯해 김, 김치,국탕찌개, 만두, 장조림등 다양한 부식을 갖췄고 디저트로 식혜, 수정과, 오미자차 등 전통음료와 김부각까지 구성됐다.

동원F&B는 양반 브랜드를 소비자들에게 더욱 적극적으로 알리기 위해 신규 광고를 10일 공개했다. '양반으로 풍류가 산다'는 주제로 공개된 광고 영상에는 친근한 이미지의 배우 정해인이 다양한 일상 속에서‘양반’의 제품으로 풍류를 만끽하고 여유를 즐기는 모습이 담겼다.

온라인 마케팅도 강화한다.동원F&B는 양반 브랜드 홈페이지와 인스타그램을 개설하고 젊은세대 소비자들과 소통에 주력한다는 계획이다. 브랜드 홈페이지는 브랜드와 제품 소개, 제품 메뉴 추천 등을 제공하고 제품 간편 구매 기능을 선보일 예정이다. 브랜드 인스타그램은 '양반 비스트로'라는 콘셉트로 소비자들이 양반 브랜드를 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠와 이벤트 등을 제공한다는 계획이다.

이종업계와 협업 마케팅도 진행한다. 동원F&B는 전주한옥마을과 협업을 통해 다양한 양반 제품을 구성품으로 담고 한옥마을 풍경을 패키지 디자인에 삽입한 '양반 일상풍류식'선물세트를 선보인다. 선물세트는 전주한옥마을의 게스트하우스 74곳에서 한옥 스테이를 경험하는 관광객들에게 제공될 계획이다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr