1세대 토종 내의업체 쌍방울, 브랜드 평판 지수 ‘껑충’

[아시아경제 박형수 기자] 1세대 토종 내의업체 쌍방울 브랜드 평판지수가 크게 상승했다. 최근 일본 제품 불매운동 분위기 속에서 애국 마케팅을 통해 토종기업으로서 존재감을 부각하는 캠페인이 소비자로부터 호응을 얻었기 때문으로 평가된다.

쌍방울 은 3일 한국기업평판연구소가 최근 발표한 '8월 섬유의류 상장기업 브랜드 평판 분석 결과'에 따르면 쌍방울 은 휠라코리아, 신성통상, 영원무역, 한섬 등에 이어 5위로 선정됐다. 전월 평가 순위 27위보다 22계단 상승했다.

한국기업평판연구소는 국내 섬유의류 상장사에 대한 브랜드 빅데이터 평판 분석을 통해 매월 기업별 평판 지수를 발표하고 있다. 브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자의 활동 관련 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등으로 나눠 평가한다.

빅데이터 분석을 통해 브랜드에 대한 긍정적 평가, 미디어의 관심도, 소비자들의 참여와 소통량, 소셜미디어에서의 대화 횟수 등이 많을수록 지수가 상승한다.

쌍방울 관계자는 “일본 수출 규제조치 이후 일본산 제품 불매운동이 일어나는 가운데 1세대 토종 내의기업의 자존감을 내세운 애국심 마케팅을 펼친 것이 소비자로부터 좋은 평가를 받은 것으로 보인다”고 말했다.

올해로 창립 56주년을 맞은 쌍방울 은 최근의 한일간 갈등 이전부터 일본의 식민 지배로 피해를 본 독립운동가의 후손을 지원하는 등 사회공헌 및 애국 마케팅에 앞장섰다.

지난 7월 필리핀에서 열린 ‘2019 아시아태평양의 평화와 번영을 위한 국제대회’를 2년 연속 후원했다. 쌍방울 은 최근 트라이 발열내의 ‘히트업 라이트’를 대상으로 벌인 매장 사전주문 행사에서 준비한 3만벌을 전량 판매했다.

박형수 기자 Parkhs@asiae.co.kr