'맥스 생맥주' 판매량 '쑥∼'...작년 28% 성장

크림 생맥주로 '올몰트' 성장 이끌어…시장점유율 62.8% 기록

[아시아경제 이광호 기자]국내 최초 100% 보리맥주 '맥스'의 크림생맥주 '맥스生'의 판매량이 가파르게 증가하고 있다.

하이트진로는 4일 맥스生의 지난해 판매량이 940만 상자(1상자=500㎖*20병)로 전년(733만 상자) 대비 28.2% 성장했다고 밝혔다. 맥스生의 인기에 힘입어 맥스의 판매량도 전년 대비 7.4% 늘어난 1496만 상자로 반등에 성공했다.

맥스生의 인기는 연도별 판매추이에서도 나타난다. 2007년 10월 첫 선을 보인 이후 지난해까지 단 한 해도 마이너스 성장이 없었다. 맥스 전체 판매량이 주춤했던 2011∼2013년에도 맥스生은 7∼9%의 성장세를 이어왔다.

이와 같은 성장으로 맥스 전체 판매량에서 맥스生의 비중도 2013년 50%를 넘어서 지난해에는 62.8%를 기록, '맥스=생맥주'라는 인식이 더욱 강해졌다. 맥스生의 폭발적인 성장세는 하이트진로가 추진해 온 품질경영의 효과로 분석되고 있다. 2012년 국내 최초로 생맥주 관리사를 도입하고 100% 보리맥주의 깊은 맛을 소비자들에게 전달하기 위해 맥스 생맥주의 심볼도 교체했다. 또 크림 생맥주 제공을 위해 거품 양을 조절할 수 거품발생 코크주 도입 등 품질관리 기준도 강화했다.

수 년 동안 소주와 맥주의 혼합인 소위 '소맥(소주+맥주)' 일변도의 주류 소비문화가 최근 바뀌고 있는 영향도 있다. 올 몰트 맥주 브랜드 확대, 수입맥주 증가, 에일맥주 출시 등 맥주시장이 변화하고 있기 때문이다. 특히 맥주 본연의 맛을 즐길 수 있는 올 몰트 맥주는 생맥주로 비교적 저렴하게 접근할 수 있는 장점이 있다. 최근 소규모 생맥주 전문점들이 급증한 영향도 있다.

하이트진로 관계자는 "국내 올 몰트 맥주시장은 맥주 본연의 맛을 즐길 수 있는 생맥주가 주도해 나갈 것"이라며 "더욱 맛있는 크림 생맥주를 제공할 수 있도록 품질관리를 위해 힘쓰겠다"고 말했다.

이광호 기자 kwang@asiae.co.kr